TERBİYESİZ TAVUK, AMACINA ULAŞTI MI?

Bu haftaki blog yazımın konusunu düşünürken,  bir reklam filmi izledim ve dikkatimi çeken bu reklam filmini ele almak istedim; Popeyes’ın Terbiyesiz Tavuğu..

TAB Gıda’ya ait olan Popeyes markası “Terbiyesiz Tavuklara Popeyes’te Yer Yok” sloganı ile reklam kampanyalarını başlattılar. Markanın ajansı olan Saatchi & Saatchi yurtdışındaki ‘terbiye edilmiş tavuk’ kavramından yola çıkarak, tüketicilerin dikkatini zıt bir karakter ile çekmek istemiş ve ‘’Terbiyesiz Tavuk’ kahramanı(!) oluşturmuşlar.

Reklam filminin ilkinde otobüse binmeye çalışan teyzemize kaba davranan Tavuğumuz, ikinci filmde de oyun parkında salıncak sırası bekleyen çocuklara yer vermeyerek terbiyesizliğine devam ediyor.

Bkz 1: Popeyes Terbiyeli Tavuk - Otobüs

Bkz 2: Popeyes Terbiyeli Tavuk - Park

Zıt anlamları kullanan ya da kelime oyunu yaparak dikkat çekmeye çalışan reklamlar bir zamanlar pazarlama dünyasının vazgeçilmezleriydi. Hala da bu konuda başarıya ulaşanlar var, ancak bu reklam filmi, benim için çok rahatsız ediciydi. Hedef kitlesinde yetişkinlerin olması gereken ancak çocukların da izleyeceği bir marka reklamına, bu tip olumsuz davranışların eklenmemesi gerektiği taraftarıyım. Bu reklam sadece online kanallarda hedef kitleleri için yayınlansaydı tamam ama TV de yayınlanıyor olması beni rahatsız etti. 

Takip ettiğim ve yarattığı işleri başarılı bulduğum Güzel Sanatlar / Saatchi & Saatchi'nin bu reklamın fikir babası olması bende biraz hayal kırıklığına sebep oldu. Böyle düşünen tek ben miyim derken, ufak çaplı bir kamuoyu araştırması yapmak istedim ve arkadaşlarım / onların arkadaşları / ailelerine danıştım. Sonuç: beğenmeyenlerin yanında beğenenlerin sayısı da az değil. Bu da, “renkler ve zevkler tartışılmaz” sözünün altını bir kez daha çizdi.

Reklamın başarılı olup olmadığını satış rakamları ortaya çıkınca öğreneceğiz, ancak umudum reklamların devam edeceğini söyleyen Güzel Sanatlar / Saatchi & Saatchi’nin yaratıcılığını başka yollarla da ortaya koyması..

Berna Bekaroğlu 
21.03.2013