Berna_B_

  BAŞARILI BİR CLICKS&BRICKS ÖRNEĞİ; MANGO Örneğe geçmeden önce, bricks and clicks yani tuğla ve tıklama iş modelini açıklayalım. Bricks-and-clicks, yani tuğla ve tıklama, hem offline hem de online kanallardan satış yapan firmaların uyguladığı iş modelini tanımlıyor. Bricks (tuğla); mağaza ya da ofisleri, clicks (tıklama) da internet üzerinden yürütülen faaliyetleri kapsıyor.  Özellikle zincir mağazaların benimsediği bu strateji; müşteriye hem ürünleri fiziksel olarak direk almayı hem de internet üzerinden seçerek evine teslim olanağı sunuyor. Dijital pazarlamanın egemenliğini gitgide arttırdığı bir dünyada şüphesiz klasik mağazalardan, web ortamına geçiş yapabilen markalar, değerlerini arttıracaklar, değişen dünyayı görmezden gelenler ise online satışların 200 milyon doları geçtiği bir pazarı düşünürsek, varlıklarını çok fazla sürdüremeyeceklerdir. Sadece mağaza/ofis dünyasından dijital ortama geçiş değil burada bahsedilen, aynı zamanda dijital dünyadan mağaza ve ofislere...

  TERBİYESİZ TAVUK, AMACINA ULAŞTI MI? Bu haftaki blog yazımın konusunu düşünürken,  bir reklam filmi izledim ve dikkatimi çeken bu reklam filmini ele almak istedim; Popeyes’ın Terbiyesiz Tavuğu.. TAB Gıda’ya ait olan Popeyes markası “Terbiyesiz Tavuklara Popeyes’te Yer Yok” sloganı ile reklam kampanyalarını başlattılar. Markanın ajansı olan Saatchi & Saatchi yurtdışındaki ‘terbiye edilmiş tavuk’ kavramından yola çıkarak, tüketicilerin dikkatini zıt bir karakter ile çekmek istemiş ve ‘’Terbiyesiz Tavuk’ kahramanı(!) oluşturmuşlar. Reklam filminin ilkinde otobüse binmeye çalışan teyzemize kaba davranan Tavuğumuz, ikinci filmde de oyun parkında salıncak sırası bekleyen çocuklara yer vermeyerek terbiyesizliğine devam ediyor. Bkz 1:  Popeyes Terbiyeli Tavuk - Otobüs Bkz 2:  Popeyes Terbiyeli Tavuk - Park Zıt anlamları kullanan ya da kelime oyunu yaparak dikkat çekmeye çalışan reklamlar bir zamanlar pazarlama dünyasının vazgeçilmezleriydi. Hala da bu konuda başarıya u...

  MAR 28 REKLAMCILIĞIN SINIRLARI; ETİK KODLAR Pazarlamanın ana konularından biri olan reklamcılık ile ilgili herkesin bilmesi gerektiği bir noktaya parmak basmak istedim: ETİK KODLAR.. Birçok kişi reklamcılıkta esas özellik olan yaratıcılığın sınırları olmadığı düşünür. Ama  Amerikan Reklam Ajansları Derneği    (American Association of Advertising Agencies) namı değer 4A,  reklam verirken yasalara ve yasal düzenl emelere uymak için bazı maddeler ortaya koymuş. Yanlış veya Yanıltıcı İfadeler 4A’nın yayınladığı ilk kural, yaptığınız reklamın yanlış veya yanıltıcı ifadeler barındırmaması. Bu ifadelerin kapsamında; yalanlar, kısmi gerçeklik, kasti olarak abartma bulunuyor. Yani müşteriyi hatalı yönlendirecek açıklamalar "Etik Kodlar" dahilinde yasaklanmış durumda. Buna sadece yazılı ya da sözlü ifadeler değil, aynı zamanda ürünün nitelik ve niceliklerini yanlış tanıtan görüntüler ve gösteriler de dahil. Lucky Strike’ın 1948 yılında yaptığı bu reklamı göz önüne alırs...